Decidi chi dovrebbe trovare cosa
Per prima cosa identifica la persona che vuoi raggiungere e la situazione in cui sta cercando informazioni. Questo perché se decidi su una vasta gamma di target, i temi che scegli, dove li distribuisci e come controlli i risultati diventano poco chiari. Utilizza la tabella seguente per organizzare tutto, dal pubblico di destinazione alle loro azioni dopo la scoperta. Non decidere ogni riga separatamente, ma assicurati che il contenuto sia collegato a “chi, dove, cosa hanno trovato e cosa controllare dopo”.
Non limitarti a seguire temi di cui si parla ampiamente, scegli temi che puoi gestire in modo coerente e accurato e che porteranno al contenuto successivo.
Scegli un percorso da scoprire
Invece di pubblicare gli stessi contenuti in tutti i canali, abbina il modo in cui i lettori trovano le informazioni ai formati che puoi fornire. Il punto di ingresso appropriato e il contenuto necessario cambieranno a seconda che il lettore effettui la ricerca inserendo una domanda o visualizzando passivamente un argomento di interesse. La tabella seguente ti consente di scegliere il percorso preferito e il primo contenuto in base al comportamento di ricerca delle informazioni dei tuoi lettori.
Dai la priorità alla SEO se vuoi rispondere a domande che sono già state cercate e dai la priorità ai social media e ai video se vuoi trasmettere interessi inespressi e nuove prospettive. Se disponi di ricerche originali o di materiale di origine professionale, pubblicalo come pagina Web in modo che possa essere referenziato sia dal SEO che dal GEO.
Espandi un tema a più ingressi
Non è necessario pensare a un tema separato per ogni percorso. Da un singolo elemento di ricerca, intervista, verifica o contenuto di lunga durata, creiamo un punto di ingresso che corrisponde al metodo di scoperta del lettore. Ad esempio, quando si pubblica uno studio originale, l’articolo sorgente dovrebbe spiegare i metodi e i risultati in dettaglio, i social media potrebbero illustrare i risultati chiave e il video o l’audio dovrebbero spiegare il contesto e l’interpretazione. L’obiettivo della ricerca, il periodo, il metodo, i valori numerici e le limitazioni sono mostrati anche in HTML in modo che l’intelligenza artificiale possa citarli. Faremo in modo che ogni contenuto da solo abbia il suo valore e guideremo coloro che necessitano di prove dettagliate alla fonte originale. Se semplicemente tagli lo stesso testo e lo distribuisci, la ragione per cui le persone ti trovano attraverso ogni percorso sarà indebolita. Modifichiamo la presentazione a seconda dell’ingresso, come le risposte alle domande nella ricerca, le aperture di facile comprensione in SNS e la struttura per continuare a guardare nei video.Fatti trovare dai motori di ricerca
Rispondiamo alle domande dei lettori con articoli, domande e risposte, istruzioni, sondaggi, supplementi video/audio e pagine di riepilogo tematico. Oltre a considerare il volume di ricerca, controlla l’intento della ricerca, se puoi rispondere in modo univoco e se si sovrappone al contenuto esistente. Dopo la pubblicazione, controlliamo non solo il posizionamento nei risultati di ricerca, ma anche le visualizzazioni, i clic, i completamenti e la navigazione nei contenuti correlati.Aumenta i lettori dalla ricerca con la SEO
Selezioniamo parole chiave che corrispondono alle domande dei lettori e al tema del messaggio e creiamo e miglioriamo i contenuti che rispondono alle loro ricerche.
Ottieni il mittente e la fonte originale introdotti tramite la ricerca AI
Crea una situazione in cui quando chiedi all’IA termini, metodi, confronti e materiali, i tuoi contenuti verranno citati come prova. Sono chiaramente indicati il campo di competenza del mittente/operatore, l’autore, la data di pubblicazione e la data di aggiornamento e, per ricerche e verifiche indipendenti, sono indicati il metodo, i risultati, i limiti e le fonti. Oltre a verificare quante volte l’articolo è stato introdotto, controlliamo anche l’esattezza della spiegazione, cosa è stato citato e quali pagine portano alla fonte originale.Fatti trovare tramite la ricerca AI con GEO
Controlleremo lo stato dell’introduzione/citazione nelle risposte AI e miglioreremo le informazioni ufficiali e i contenuti unici.
Entra in contatto con nuove persone su SNS
Su SNS, i post stessi hanno valore, poiché forniscono brevi spiegazioni, illustrazioni, dimostrazioni, risposte a domande e i punti principali di articoli, video e audio. Scopri quali argomenti ottengono salvataggi, condivisioni e visualizzazioni del profilo dal tuo pubblico di destinazione, nonché gli argomenti comuni che coinvolgono di più. Poiché ogni SNS ha visualizzatori e formati diversi, non inviamo a tutti lo stesso post, ma piuttosto adattiamo l’apertura, la quantità di informazioni, le immagini/video e le azioni successive.Azionare il SNS
Decidi il SNS che utilizzerai e la tua politica di comunicazione, quindi pianifica, crea, pubblica e migliora i tuoi post.
Trova temi mancanti da messaggi simili
Osserva il pubblico di destinazione, i temi in corso, il formato, il traffico di ricerca e le risposte pubblicate per editori e media che trattano lo stesso argomento. Invece di copiare i contenuti, cerca le lacune a cui puoi rispondere in modo univoco con la tua esperienza, ricerca e prospettiva.Ricerca mittenti/media simili
Ricerca il contenuto e le reazioni di messaggi simili e rifletti nei tuoi metodi di pianificazione e distribuzione.
Abilita per vedere il contenuto successivo dopo la scoperta
Dal contenuto che stai visualizzando per la prima volta, puoi controllare il tema di origine, l’operatore, le serie correlate e il contenuto precedente. Invece di spostarci su un sito web, forniamo informazioni anche all’interno della stessa destinazione di distribuzione, come profili e post fissi per SNS e canali e video correlati per YouTube.Creare e migliorare siti Web e media
Creeremo un hub informativo dove potrai trovare contenuti, temi, operatori e contenuti correlati.
Controlla se nuove persone ti hanno trovato
Non giudichiamo i risultati solo dal numero di visualizzazioni; controlliamo anche se le persone che visualizzano il contenuto ricevono il contenuto e passano ad altri contenuti o punti di contatto continui. La tabella seguente divide il processo dalla scoperta al follow-up/registrazione in fasi e mostra le azioni da confermare in ciascuna fase.
Se il numero di contatti aumenta ma il contenuto non viene visualizzato, esamina il pubblico di destinazione, il titolo, l’apertura e il formato. Se noti un aumento delle visualizzazioni ma non progredisci, migliora la coerenza dei tuoi temi in uscita e il modo in cui ti indirizzano ai contenuti correlati.